[AI Workflow] 디자인에 AI를 더하면? (3) : AI 시대를 선도하는 매드업 : 디자인 실무에서의 AI 활용법

AI가 세상의 흐름을 바꾸고 있는 지금,

AI 마케팅 컴퍼니 매드업은 디지털 마케팅 시장에서 그 흐름을 선도하며
‘AI를 업무에 어떻게 더 창의적으로 활용할 것인가’에 집중하고 있습니다.

이 중심에서 매드업 크리에이티브본부는 디자인이 AI 시대에 어떤 방식으로 표현되고,
브랜드와 어떻게 연결되어야 하는지 고민합니다.

이 아티클 시리즈는 매드업 크리에이티브본부의 AI 활용 방식과,
디자인 솔루션팀이 그 안에서 만들어가는 변화의 흐름을 소개합니다.

💡 매드업 크리에이티브 본부는?
매드업 크리에이티브본부는 금융, 패션, 뷰티, O2O 등 다양한 산업에 특화된
디자인 솔루션을 제공하는 크리에이티브 전문 조직입니다.

디자이너, 모션그래픽 디자이너, 카피라이터, 제작 PD, 생성형 AI 전문가 등
각 분야의 전문가들이 협업하여 이미지, 애니메이션, 숏폼 영상 등 온·오프라인 콘텐츠를 제작합니다.
이 모든 제작 과정에 창의성과 AI 기술을 활용해 새로운 디자인 가능성에 도전하며,
타겟 맞춤형 비주얼 전략을 기획·제작합니다.

매드업의 크리에이티브본부는 빠르게 변화하는 디지털 마케팅 환경 속에서
AI를 다양한 영역에 적극 활용해 차별화된 크리에이티브를 제공합니다.

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[1] AI, 매드업 디자이너의 새로운 동료가 되다

"예술은 사람만이 할 수 있는 일"이라는 말, 들어보셨나요?

오랫동안 예술과 디자인은 인간의 창의성이 발휘되는 고유한 영역으로 여겨졌습니다.
하지만 최근 몇 년 사이, 인공지능(AI)이 단순한 자동화 도구를 넘어 디자이너의 협업 파트너로 자리 잡으며
변화의 흐름이 달라지고 있습니다.

Midjourney와 같은 툴은 디자인 경험이 많지 않은 사람도 손쉽게 아이디어를 구체화할 수 있도록 돕고 있지요.

이런 상황 속에서 매드업 크리에이티브본부 디자인팀(Design Solution Team)에게 AI는 단순한 보조 도구를 넘어서, 아이디어를 함께 발전시키고 새로운 가능성을 제안해 주는 존재로 자리 잡고 있습니다.
반복적이고 단순한 작업은 AI에게 맡기고, 디자이너는 더 창의적인 기획과 시각적 전략에 집중할 수 있게 되면서 업무 효율성과 작품의 완성도 모두 향상되고, 아이디어의 스펙트럽은 더 넓어졌습니다.

이번 아티클에서는 매드업의 디자이너들은 실제로 어떤 AI 툴을 사용하고,
어떻게 업무에 녹여내고 있는지 구체적으로 소개해보려 합니다.

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[2] 디자인 실무에서 주목 받는 생성형 AI툴

매드업의 디자인 솔루션팀은 주로 어떤 AI툴을 사용할까요?

매드업 디자이너들은 상황과 목적에 따라 다양한 AI 도구를 활용하고 있습니다.
특정 툴 하나에 의존하기보다는, 각 툴의 특장점을 조합하여 최적의 결과를 만들어내는 경우가 많습니다.

같은 내용이라도, 툴에 따라 결과값은 달라집니다. 각 AI툴 별로 이미지가 어떤 느낌으로 나오고, 길고 다양한 명령이 들어올 때 어느 정도로 프롬프트를 이행하는지 볼까요?

💻 [AI 툴별 이미지 결과 비교]

프롬프트 해석력과 표현력은 각 AI툴마다 어떻게 다를까요?

요청사항
[이미지]
흰 줄무늬가 있는 남색 정장을 입은 한국인 남자는 딸기 아이스크림을 먹으며 여자를 보고있고, 베이지색 트렌치 코트를 입은 핑크머리의 외국인 여자는 스타벅스 커피를 들고 오토바이에 기대어 있습니다.
둘은 세븐일레븐 편의점 앞에 있고, 편의점 창문에는 7-11 Open 네온사인과 각종 식품 전단지들이 붙어있습니다. + 디테일한 사항들
[프롬프트]
A realistic nighttime city street in front of a brightly lit "seven eleven" convenience store with a glass front. Inside are colorful signs and neatly arranged shelves. A glowing red-green neon "OPEN 7-11" sign and various paper ads are stuck on the glass. The wet reflective ground adds to the atmosphere. On the left, a stocky Korean man in a navy pinstripe suit eats a pink soft-cone ice cream with a serious face. On the right, a stylish American woman with vivid pink ponytail and beige trench coat leans on a motorcycle, holding a Starbucks coffee. Warm indoor light mixes with cool outdoor light, forming a cinematic square composition with the two figures placed at each edge.

1. Stable Diffusion & ComfyUI
Stable Diffusion은 이미지 생성형 AI의 대표적인 툴입니다.
매드업 디자이너는 그 중에서도 ComfyUI를 채택해 사용하고 있습니다. 높은 자유도와 확장성을 바탕으로 디자이너들이 자주 활용하는 툴입니다.
학습 난이도가 높아 일반 사용자가 접근하기는 어렵지만, 숙련된 디자이너에게는 다른 툴이 구현하기 힘든 정밀한 결과물을 제공해줍니다.

2. ChatGPT 이미지 생성 기능
ChatGPT는 원래 대화형 AI로 알려져 있었지만, 추가로 이미지 생성 기능까지 탑재되며 주목 받고 있습니다.
단순히 그림을 그려내는 수준을 넘어 텍스트 기반 디자인을 충실히 반영할 수 있다는 점이 강점이에요.
브랜드명이나 간판, 광고 문구가 포함된 이미지를 구현할 때 특히 유용하며, 수정과 보완 작업도 대화를 통해 이어갈 수 있다는 점이 큰 장점입니다.

3. Google Image FX & Whisk
구글에서 제공하는 무료 AI 툴인 Image FX와 Whisk는 사실적인 인물과 배경 구현에 강점을 가지고 있습니다.
유료 서비스에 버금가는 품질을 보여주면서도 무료라는 점에서 많은 디자이너들이 즐겨 사용하고 있습니다. 특히 빠른 테스트나 시안 제작 단계에서 효과적입니다.

4. Midjourney
Midjourney는 AI 이미지 생성 열풍을 이끌었던 대표적인 툴입니다. 매드업 디자이너에게도 든든한 지원군이 되어주고 있지요.
최근에는 새로운 툴의 등장으로 사용 빈도가 줄었지만, 여전히 아이디어를 빠르게 시각화하고 초기 콘셉트를 비교하는 과정에서 중요한 역할을 하고 있습니다
구상 중인 아이디어를 빠르게 시각화 하거나 여러 장의 이미지로 시안을 비교할 때 유용하게 사용하고 있습니다.

이처럼 매드업 디자인 솔루션팀은 하나의 툴에 의존하기보다, 프로젝트 성격과 목적에 맞추어 다양한 AI 도구를 조합해 활용하고 있습니다. 단순한 시각 요소 제작을 넘어, 브랜드 중심의 콘텐츠를 효과적으로 구현하며, 디자인의 속도와 창의성, 독창성을 함께 강화하고 있습니다.

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[3] 기획에서 완성까지 : AI가 스며든 디자인 여정

단순히 “AI를 쓴다”라는 말만으로는 어떻게 디자이너가 작업하는지에 대한 설명이 어렵지요?

AI는 단순히 시간을 줄이는 도구가 아니라, 아이디어 확산부터 브랜드 맞춤형 제작, 수정·보완, 창의적 확장까지 디자인 과정 전반을 바꿔놓은 실질적인 변화를 가져다 주었습니다.

가장, 중요한 것은 어떤 과정을 통해 AI가 매드업 디자이너의 업무에 녹아드는가 하는 부분입니다.

특히 광고 소재 제작처럼 세밀한 디테일과 브랜드 맞춤형 표현이 요구되는 작업에서는, AI와 디자이너의 협업 과정이 더욱 흥미롭습니다. AI는 빠르게 다양한 시안을 제시해주고, 디자이너는 그중에서 브랜드에 맞는 방향을 선택하고 다듬습니다. 이 과정을 통해 아이디어가 실제 결과물로 구체화되는 순간을 확인할 수 있죠.

기획안이 전달된 시점부터 최종 디자인이 완성되기까지, AI가 어떻게 단계별로 활용되는지를 살펴볼까요?

1. 기획안 분석하기 – 시작은 맥락 이해에서

기획안이 전달되는 순간부터 디자이너의 작업은 시작됩니다.
기획안에는 제작해야 할 소재의 사이즈, 활용 매체, 주제, 그리고 참고할 만한 레퍼런스가 구체적으로 담겨 있어요. 디자이너는 이 가이드라인을 기반으로 작업을 진행합니다.

📝 기획안 예시 - 파자마 세트
• 급격한 더위에 적합한 초가을까지 착용 가능한 파자마 세트
• 포근함과 폭신함을 강조한 이불 배경 활용
• 모델 컷이 아닌 제품 누끼컷 사용
• 생동감을 살린 누끼컷 제작

여기서 중요한 점은, 소재 이미지 속 파자마 상의, 하의가 단순히 배경을 제거한(소위 누끼를 딴) 이미지로 얹혀지는 것이 아니라, 정말 이불 위에 놓여있듯이 자연스럽게 합성되어야 한다는 것이 핵심 포인트입니다.

2. 배경 그리기 – AI에게 첫 힌트 주기

“AI는 생각보다 멍청하다”는 말이 있습니다. 다소 직설적이지만, 아직까지는 중요한 사실이에요.
인간은 설명을 들으면 머릿속으로 장면을 그려낼 수 있지만, AI는 그런 맥락적 상상력이 부족합니다.
따라서 우리가 원하는 장면을 만들려면 충분히 구체적이고 세밀한 힌트를 제공해야 합니다.

이 단계에서는 Image FX를 활용했습니다. 원하는 이미지를 설명하는 프롬프트를 입력하면, 그에 맞는 배경 이미지를 생성해 줍니다.

🤖 프롬프트
• A long-sleeve pajama set with shorts lies neatly on the right side of a thick, wrinkled white comforter under soft daylight. Shot from a clean 80-degree top-down angle in a neutral-toned, quiet space with no distortion or harsh shadows.

이와 같은 문장을 통해 ‘포근한 흰색 이불 위에 놓인 파자마 세트’를 묘사함으로써, AI가 보다 정확하게 장면을 구성할 수 있도록 했습니다.

3. 이미지 재생성하기 – Inpainting의 마법

다음 단계는 Inpainting(이미지 재생성)입니다. 이는 배경 이미지 속 특정 부분을 원하는 소재로 다시 그려 넣는 작업을 뜻합니다.

앞서 생성된 배경 이미지 위에 단순히 옷을 얹는 것이 아니라, 실제 파자마 제품 이미지를 자연스럽게 합성해야 합니다. 이를 위해 ComfyUI의 Flux Fill과 Redux 기능을 활용했습니다. 파자마의 특징을 인식한 뒤 Inpaint 노드를 통해 합성하는 과정에서 마치 “AI 매직”이 펼쳐지는 순간이죠.

이 단계에서 중요한 점은 단순히 합성하는 것이 아니라, 광고 소재로서 소비자가 자연스럽게 받아들일 수 있을 정도의 리얼리티를 구현하는 것입니다.

4. 디자인 넣고 완성하기 – 브랜드 톤앤매너 반영

소재가 원하는 이미지로 잘 치환되었다면, 이제는 본격적으로 디자인을 입히는 단계입니다.

AI가 만들어 준 결과물은 완벽하지 않기 때문에 세부적인 디테일은 여전히 사람이 보정해야 합니다. 포토샵을 활용해 왜곡된 부분이나 어색한 질감을 수정하고, 그 위에 광고 매체 특성에 맞는 디자인 요소를 더합니다.

✍🏻 수정 사항
• 브랜드 로고 삽입
• 할인율, 이벤트 정보, CTA(Call To Action) 문구 추가
• 색감 및 레이아웃 조정.

이 과정을 거쳐 최종적으로 브랜드의 아이덴티티와 기획 의도에 부합하는 광고 소재가 완성됩니다.

이처럼 기획 의도 파악 → 배경 생성 → Inpainting 합성 → 최종 디자인 적용의 단계를 거치면, AI는 단순한 도구를 넘어 디자이너와 함께 결과물을 완성하는 든든한 협력자가 됩니다.

매드업 디자인 솔루션팀은 더 창의적인 부분에 집중할 수 있고, AI는 반복적이면서도 기술적으로 까다로운 부분을 대신 처리해 줌으로써 시너지가 극대화 되는 것이죠.

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[4] 매드업이 만드는 디지털 마케팅 시장의 혁신

디자인의 세계는 AI의 등장으로 누구보다 빠르게 변화하고 있습니다.
마찬가지로 AI의 발전은 광고와 디자인의 방식 자체를 바꾸고 있습니다.

이미지 생성, 영상 편집, 카피라이팅까지 이제는 프롬프트 하나로 구현할 수 있는 시대가 되었습니다.
그러나 중요한 것은 기술을 어떻게 활용해 비즈니스 성과로 연결하느냐입니다.

이러한 변화 속에서 AI 마케팅 컴퍼니, 매드업은 AI를 단순히 업무를 보조하는 ‘도구’로만 보지 않습니다. 광고 기획부터 디자인, 집행, 성과 분석까지 전 과정에 AI를 적용해 효율성과 창의성을 동시에 강화하고 있죠.

그리고 매드업 디자인 솔루션팀은 단순히 새로운 기술을 빠르게 도입하는 수준을 넘어, AI를 실무에 최적화하고 이를 통해 성과를 극대화하는 역량을 보유하고 있습니다.

🌏 AI 마케팅 컴퍼니, 매드업
• 실무 중심의 AI 활용: Stable Diffusion, Midjourney, ChatGPT 등 다양한 툴을 목적에 맞게 조합해 클라이언트의 요구를 정확히 구현합니다.
• AI와 데이터 기반 크리에이티브: 단순히 이미지를 예쁘게 만드는 데 그치지 않고, 축적해온 Managed AdOps Service를 바탕으로 데이터를 분석해 더 효과적인 디자인과 메시지를 제안합니다.
• AI 중심 성장 : 디지털 마케팅 시장에서 AI를 선도하며, 매드러너의 창의성과 생산성을 동시에 확장합니다.

매드업은 기술 기반의 디지털 마케팅 대행 서비스인 Managed AdOps Service를 제공하며 전문성을 축적해왔습니다. 이 축적된 경험과 기술력을 바탕으로, 2024년에는 디지털 마케팅 AI 에이전트 'Lever Xpert'를 정식 출시했습니다. 매드업은 광고 운영 데이터와 정교한 분석 기술을 핵심 역량으로 활용하여, 광고주의 성과 최적화 및 브랜드 성장을 효과적으로 지원하고 있습니다. 현재 국내 시장을 넘어 글로벌 시장으로 사업 영역을 확장하며 입지를 강화하고 있죠.

이러한 강점 덕분에 매드업은 빠르게 변화하는 디지털 마케팅 시장에서 클라이언트에게 가장 앞선 솔루션을 제공하는 파트너로 자리매김하고 있습니다.

앞으로의 광고 업계는 3D, AR 그리고 개인 맞춤형 광고까지 한층 더 진화할 것입니다.

매드업은 AI 시대를 선도하는 기술과 사람의 창의력을 유기적으로 결합하여 AI 시대의 새로운 마케팅 표준을 만들어갈 것입니다.

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